NG体育|2019年体育营销市场复盘：啤酒行业依然由百威英博唱主角
本文摘要：原标题 2019年体育营销市场复盘 啤酒行业仍然由百威英博唱主角啤酒品牌仍然是体育营销领域的核心参与者，而啤酒与体育也被看做是享有天然共生关系的两种事物，激情、青春、活力、热血就是它们联系的纽带。
原标题 2019年体育营销市场复盘 啤酒行业仍然由百威英博唱主角啤酒品牌仍然是体育营销领域的核心参与者，而啤酒与体育也被看做是享有天然共生关系的两种事物，激情、青春、活力、热血就是它们联系的纽带。由于2019年并不是体育大年，因此啤酒企业生产派对的机会并不多，但这也并不阻碍那些大品牌持续大大地扩展自己的赞助商资源库。体育营销代理机构Two Circles的研究表明，2019年英国品牌在体育赞助商领域的投资占到比中，金融服务类占有了19%，高居第一位，汽车、航空、博彩紧随其后，酒类和软饮料则分别有9%和7%的占比。从宏观上看，繁盛的欧洲足球市场完全更有了全球著名的啤酒企业，而在职业体育更加繁盛的美国市场，体育营销市场更加倚赖传统行业，啤酒企业堪称占有着举足轻重的地位。
百威英博在全球啤酒企业中的地位与可口可乐在饮料行业中的地位相近，明确到体育营销领域也某种程度如此。无论从历史、投资广度还是投资规模等各个方面考量，百威英博都可谓啤酒企业在体育营销领域的领导者。2019年，百威英博旗下多个子品牌在体育营销领域联合发力，沦为了啤酒行业体育拜平投资无可争议的领军者。
法国女足世界杯毫无疑问是2019年最引人瞩目的足球大赛之一，这也唤起了很多传统体育营销品牌入局女足营销领域，百威品牌就是资深玩家之一。百威沦为英国女子国家足球队的官方啤酒赞助，这也标志着百威英博旗下品牌首次进占女足市场。
百威英博英国和爱尔兰总裁宝拉?林登伯格 Paula Lindenberg 回应:“我们坚信足球某种程度是一项运动——它是我们文化的最重要组成部分，也是让人们回头到一起的最差方式之一，这就是为什么百威和足球具有天然的亲和力。” 英足总新任首席执行官马克?布林汉姆 Mark Bullingham 就曾回应，2019年是反对女子足球的又一个历史性年份。除了体育的组织和协会之外，赞助一定是不可或缺的参与者。百威对女足运动的投资还好比于此，它还沦为了美国女足大联盟 NWSL 的官方啤酒合作伙伴。
百威啤酒营销副总裁莫妮卡?鲁斯吉 Monica Rustgi 就回应，百威早已反对美国女足国家队30年，沦为NWSL赞助可以让品牌每天都与女足联系在一起。百威的足球投资看起来永无止境，它或许对全球的顶级足球IP都感兴趣。
除了减少在女足领域的投资，百威还在之后不断扩大自己的足球营销资源库，2019年，百威就分别与西甲联盟及英超联赛创建长年合作伙伴关系。百威英博全球首席营销官佩德罗?厄普 Pedro Earp 回应 “我们坚信这一合作需要协助百威更进一步与全球消费者及球迷建立联系。百威对足球充满著激情，我们的消费者也是如此。”不断丰富自己的足球营销网络，这是百威体育营销的基本信条之一。
百威打造出的是自上而下的一整套足球营销体系，世界杯大自然坐落于金字塔顶端，英超和西甲等顶级联赛则是日常品牌传播的中坚力量，除此之外，百威还在大大夯实地基，也就是那些欧洲豪门俱乐部。与尤文图斯创建合作关系就是百威非常丰富战略武器库的最重要措施。对于百威而言，赞助商俱乐部可以确保资源运用的灵活性，特别是在数字活动以及创意营销方面，这不会是未来体育营销的主战场。百威英博旗下另一个知名品牌百威深啤 Bud Light 某种程度是体育营销领域的活跃分子，只不过其目前的活动范围还基本局限在美国本土市场。
百威深啤看上去是百威英博关上年轻人市场的一把利刃，其2019年的体育营销投资主要集中于到了电竞领域。从《守望者先锋》联赛再行到NBA 2K联赛，大力投身电竞领域是百威英博守住未来发展不利形势的关键措施之一，早已有更加多的世界顶级大牌开始投身于电竞领域。
从百威英博公司的营销大趋势来看，之后增大在顶级IP领域的投资力度仍然是主基调，从西甲、英超再行到电竞和NHL，覆盖面积了欧洲和北美这两大体育市场。不过换回个看作，百威英博的强势也在一定程度上断裂了其他啤酒品牌体育营销投资的空间，它们要做到的就是固守目前的阵地。荷兰啤酒品牌喜力和欧足联仍然保持着较好的合作关系，2019年，喜力与欧冠续约了三年赞助商协议，同时再行一次沦为欧洲杯赞助。
今年是欧洲杯年，喜力也将步入自己最重要的营销主场。欧洲杯和欧冠在喜力的营销资源库中大自然占有着举足轻重的地位，因为喜力最初将注意力主要集中于在欧洲市场，而这两大正处于欧洲体育金字塔顶端的赛事IP就是喜力长年持有人的“绩优股”。不过到现在，喜力的全球推展战略初见成效，这与欧洲足球的全球化趋势密不可分。百威和喜力分别掌控着世界杯和欧洲杯这两大足球资源，其他品牌则将主要任务探讨在与顶级俱乐部的合作上。
嘉士伯与利物浦俱乐部续约五年，更进一步保证双方之后沦为英超历史上最持久的合作伙伴。可以说道，利物浦俱乐部早已沦为嘉士伯品牌文化的一部分，这在或许上更加看起来一种情感营销。有类似于合作关系的还有慕尼黑本地啤酒品牌宝莱纳赞助商拜仁慕尼黑，2019年，双方续约至2026年。
每次拜仁勇夺联赛冠军的颁奖典礼盛典上，啤酒浴仍然是相同节目，这也就是宝莱纳最重要的亮相舞台之一。宝莱纳是为巴伐利亚啤酒节获取啤酒的六家啤酒厂之一，拜仁球员和员工每年都会参与啤酒节。作为与俱乐部协议的一部分，这家啤酒公司还举行粉丝活动和比赛。此外，切尔西俱乐部也在2019年与啤酒赞助Singha续约至2022年，这是一家泰国啤酒厂商，双方早在2010年就开始合作了。
某种程度地，这份续约协议也使Singha沦为切尔西历史上合作时间最久的赞助。英超在东南亚地区近于热门，与Singha的合作是俱乐部与东南亚地区球迷保持较好纽带关系的基础。
总体而言，在2019这个体育小年里，啤酒行业在体育营销领域的展现出还是比较沉寂的，百威英博抢走了大部分的宣传版面，这与饮料行业高度类似于。在2020这个欧洲杯和奥运年里，啤酒行业的体育营销神经将被很大程度地感受到，更好新的交易还是有一点期望的。
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